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【菓子】「キットカット」がこんなにも愛される理由…売り上げ日本一のチョコはいかに進化したか

Comments(0)|2016.05.16.Mon.18:32
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子どもだけでなく大人にも幅広く好かれているお菓子といえばチョコレートだ。
気軽に小腹を満たすことができ、コンビニで買って仕事しながら食べているようなビジネスパーソンも少なくないだろう。

そんなチョコレート菓子市場で、1日に400万枚以上、年間15億枚以上を売るロングセラーがネスレ日本の「キットカット」。
これは日本一の売り上げといわれている。

実際に全国食品スーパー250万人の購買行動から算出する、
カスタマー・コミュニケーションズが構築・運用する「TRUE DATA」によれば、
2016年1月の全国のスーパーにおけるチョコレート菓子のトップシェアはキットカットの5.14%。
ロッテ「ガーナ」(5.10%)、江崎グリコ「ポッキー」(4.41%)などと激戦を繰り広げている。

まずは歴史をたどろう。
キットカットは1935年にイギリスで誕生。当初は「チョコレートクリスプ」という商品名で販売が開始された。
産業革命時代に、工場がどんどん建設されていく中、イギリスで働く労働者の環境は決して良くはなかったといわれている。
そこで、仕事をしながら手軽にエネルギー補給が出来るようにとの想いから片手で食べることが
できるチョコレートとして開発されたのがキットカットの始まりだ。

では、いったいなぜ「キットカット」はこれほどまでの人気を確立することが出来たのだろうか? 
そのヒントは2015年末に数量限定で発売された1本2016円の「金のキットカット」について
スタッフが質問した際の槇さんの何気ない一言の中に隠されていた。

「何か話題がほしくて作っちゃったんですよね」
チョコレート菓子として不動の地位を確立しているにもかかわらず、「面白そうだからやってみる」という攻め
のチャレンジ精神がネスレ日本にはある。
金のキットカットに限らず、キットカットには訪日外国人にも大人気の抹茶味をはじめとして、
さまざまなフレーバー(味)のバリエーションがある。15年前から始まった多種展開は累計約300種類にも上るという。



3 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:15:41.15 ID:oxl8fbNa0.net
オレはアルフォート!ε三三三三(o・v・)o

10 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:17:56.67 ID:LLpeKric0.net
ガーナはレジ横強いから売れるんかな

29 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:22:52.27 ID:UbSt1ly+0.net
小枝派だったが最近食べてない

50 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:26:12.88 ID:ki/+sOEf0.net
小さくなったよなぁ

55 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:27:16.24 ID:5eoTAUPb0.net
これとフルタの生クリームチョコがあれば生きていける

97 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:40:39.10 ID:71J0HxWT0.net
チョコレートは明治に決まってるだろうが、常考

100 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:40:52.25 ID:qDbu0ze00.net
え、ここ十数年食ってない俺はやっちまった?

105 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:42:03.00 ID:nddN66Oi0.net
ぶっちゃけビックリマンチョコの方が美味い

109 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:44:21.76 ID:VAXFWB5e0.net
セコイヤの方がおいしい

120 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:49:11.82 ID:1eiotjz/0.net
ばかうけを三日月型にしたヤツえらい、ハッピーターンも丸なら埋もれてた

132 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 15:54:07.34 ID:iIY8YTZi0.net
ラムネキットカット

164 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 16:28:08.21 ID:ta7c4sCu0.net
おそらく半分は訪日外国人が買ってると思う

172 :名無しさん@1周年:2016/04/22(金) 16:36:53.98 ID:WPYZxgGe0.net
甘すぎる印象しかない。
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