ＡＫＢ、まる子、新幹線…ユニークおせちで勝負

　県内の百貨店各社で正月用のおせち商戦が本格化してきた。人気アイドルグループの企画や東海道新幹線の開業５０周年記念など、工夫した商品を充実させたのが特徴だ。三世代で楽しんだり、若者が関心を持ちやすくしたりして、幅広い需要を取り込み、各社は売り上げ増を目指している。

　松坂屋静岡店（静岡市）では、前年より２２種類多い２３８種類を準備。予約受け付けは昨年より８日早く１０月８日に始めた。

　目玉は、「おせち離れ」が進む若者層を狙って、アイドルグループ「ＡＫＢ４８」のメンバーが献立を考えた「あけおめおせち」「ことよろおせち」の２種類のおせちだ。それぞれ２人用で税込み１万８００円と例年の売れ筋２～３万円台と比べ、買い求めやすくした。

　テレビアニメ「ちびまる子ちゃん」の放映２５周年を記念したおせち（税込み２万１６００円）も発売した。キャラクターの絵柄入りかまぼこなどを盛り込み、若い世代や三世代でにぎやかに楽しめるようにした。

　昨年１２月に「和食」が国連教育・科学・文化機関（ユネスコ）の無形文化遺産に登録され、関心が高まったとして、伝統的な献立、料理法にこだわったり、京都の料亭のおせちを増やしたりしているという。

　同店の食品担当・増井貫人サブマネジャーは、「東日本大震災以降、お正月に家族でおせちを食べる傾向が強まっている。数少ない成長分野なので、種類を増やし、しっかりと需要に対応したい」と話す。同店では、前年比１割増の売上高が目標だ。
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